Привет, друг!
Не люблю долго растекаться водой, поэтому сразу к сути. Меня зовут Катя Шаймарданова и я уже 5 лет работаю с блогерами, а также занимаюсь маркетингом и SMM. Были классные кейсы, были смешные (и не очень) фейлы. Но за это время я вывела для себя рабочую систему сотрудничества с блогерами. И теперь делюсь ею с вами 😉
<aside> 💜 Надеюсь, будет кратко, ёмко и полезно! Я всегда рада обратной связи 😊
</aside>
Подумай, как ты будешь оценивать эффективность работы: по новым подписчикам? По заявкам? Продажам?
<aside> 💜 Совет: Удобнее всего добавить промокод на скидку и по нему отследить, от какого именно блогера пришли заявки.
</aside>
Важно критически посмотреть на страницу и подумать, готова ли она к новым подписчикам: есть ли основная информация, эстетично ли выглядит страница, удобно ли оставлять заявку, как быстро отвечают менеджеры.
Убедись, что выбранные блогеры разделяют ценности твоего бренда: было бы неразумно рекламировать андеграундный тату-салон у «мамочки трех ангелочков».
Подумай над форматом сотрудничества. Это не обязательно должна быть стандартная бартерная история «Мы вам платье, вы нам - рекламу». Можно организовать бранч или другой ивент, можно сделать рассылку пригласительных на открытие, можно собрать подарочный бокс, можно выпустить какую-то модель в коллаборации с блогером. Вариантов очень много.
Тут самое время оглянуться и спросить себя: «А не делаю ли я какую-то херню?». Подумайте, приятно было ли вам, если бы вам предложили поработать неделю не за вашу зарплату, а, допустим, за набор тряпочек для дома или один сеанс лазерной эпиляции? Ниже я оставлю примеры запросов к блогерам, которые нужно запомнить и НИКОГДА не делать так же.
<aside> 💜 Совет: никогда не используй слово «подарок» в надежде на рекламу - подарки не обязывают к каким-то ответным жестам.
</aside>
Проверь сообщение, которое ты собираешься написать блогеру. В нем не должно быть грамматических ошибок. В паре предложений расскажи о бренде и какие варианты сотрудничества ты предлагаешь. Сообщение должно быть понятным, коротким и конкретным.
<aside> 💜 Совет: многие крупные блогеры работают через менеджера, зачастую писать эффективнее именно им. Их контакты часто указаны в шапке профиля у блогера.
</aside>
Было бы классно заранее обговорить, когда блогер сделает рекламу и пришлет ли потом статистику. FYI, на рекламу по бартеру статистика чаще всего НЕ предоставляется.
Пока ждешь ответы, самое время продумать четкое взаимодействие. Кто встретит блогера? Кто займется рассылкой пригласительных? Куда мы их посадим/приведем? Кто запишет блогера на услугу? Все эти, и другие задачи, важно сразу обговорить с командой.
Заведи таблицу, где будешь вести базу данных блогеров и отмечать, как они сработали. Это очень сильно выручает
В идеале, ваше взаимодействие с блогером не заканчивается на рекламе – создавайте более тесные приятельские связи 😉
Сложно бывает только первое время, с наработанным опытом и связями всё станет легче. А если у вас есть вопросы, или хотите попасть на консультацию по пиару по спец цене – вы всегда можете написать мне в директ @gokatya 😉